রাশিয়ার জনসংযোগ তুলনামূলকভাবে নতুন ঘটনা, তবে প্রায় প্রতিটি স্ব-সম্মানজনক সংস্থা কর্মীদের উপর পিআর ম্যানেজার থাকা জরুরি বলে মনে করে। একই সময়ে, জনসাধারণের সম্পর্ক কী এবং কেন তাদের প্রয়োজন তা সকলেই বুঝতে পারে না।
পিআর কি
বিআর শতাব্দীর শুরুতে পিআর-এর ধারণাটি উপস্থিত হয়েছিল, যদিও, অবশ্যই, ঘটনাটির ইতিহাসটি অনেক পুরানো। এমনকি প্রাচীন রোমের দিনগুলিতেও এমন কিছু লোক ছিল যাদের কর্তব্য ছিল নাগরিকদের বোঝানো যে বর্তমান রাষ্ট্র ব্যবস্থা সেরা was সুতরাং, জনসংযোগ বলতে কোনও বস্তু, ঘটনা বা ব্যক্তির একটি ইতিবাচক চিত্র তৈরি করা এবং এই চিত্রে গণ চেতনাতে প্রবর্তন করা মানে। অপ্রত্যক্ষ PR টির মধ্যে একটি বিজ্ঞাপন, তবে আরও অনেক PR প্রযুক্তি রয়েছে। রাজনীতিবিদদের একটি ইতিবাচক চিত্র তৈরি করতে, জনসাধারণের ব্যক্তিত্ব, বাণিজ্যিক সংস্থাগুলি, সাংবাদিকতা, বিপণন, মনোবিজ্ঞান এবং কখনও কখনও এমনকি প্রচার এবং আগ্রাসী হেরফেরও ব্যবহৃত হয়।
1920 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে জনসংযোগ সংস্থার এক বিশাল সংখ্যার উত্থান হ'ল "ময়লা র্যাকস" - এর সক্রিয় কাজের প্রতিক্রিয়া ছিল - সাংবাদিকতার একটি শাখা যা বিখ্যাত ব্যক্তিদের উদ্ভাসনে বিশেষীকরণ করেছিল।
এই নির্দিষ্ট পদ্ধতি নির্দিষ্ট লক্ষ্য বা ঘটনার প্রতি লক্ষ্য দর্শকদের পছন্দসই মনোভাব তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়। নির্ধারিত কার্যগুলির উপর নির্ভর করে PR জনগণের বৃহত গোষ্ঠী এবং কঠোরভাবে সংজ্ঞায়িত ব্যক্তিত্বদের জন্য উভয়ই ডিজাইন করা যেতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, একটি রোড ডিজাইন সংস্থার জন্য, প্রধান লক্ষ্য শ্রোতা হলেন সরকারী গ্রাহক, সাধারণ জনগণ নয়, যদিও এমন পরিস্থিতি তৈরি হতে পারে যেখানে সাধারণ মানুষের কাছ থেকে ইতিবাচক মনোভাব অর্জন করা প্রয়োজন (উদাহরণস্বরূপ, জনগণের শুনানি করার আগে) আবাসিক এলাকায় একটি রাস্তা নির্মাণ)।
PR এর ধরণ এবং পদ্ধতি
বেশ কয়েকটি ধরণের পিআর রয়েছে। বিশেষজ্ঞরা এখনও তাদের মধ্যে কিছু সম্পর্কে তর্ক করেন, কারণ তারা নিশ্চিত হন না যে তারা জনসংযোগ বিজ্ঞানের সাথে বিশেষভাবে সম্পর্কিত। সম্ভবত প্রথম ধরণের পিআর রাজনৈতিক। এটি নির্বাচন পূর্ব প্রচার এবং ইতিমধ্যে প্রতিষ্ঠিত রাজনীতিকের ভাবমূর্তি গঠনের এবং বজায় রাখার বিষয় উভয়ই নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করে। সামাজিক জনসংযোগ সমাজের দাতব্য ফাউন্ডেশনগুলির ক্রিয়াকলাপ সম্পর্কে ইতিবাচক ধারণা তৈরি করার লক্ষ্যে, উদাহরণস্বরূপ, প্রেসে সর্বোচ্চ কাভারেজ সহ সামাজিকভাবে উল্লেখযোগ্য ইভেন্টগুলি ধারণ করে। বাণিজ্যিক সংস্থাগুলির পিআর পরিচালকগণ, একটি নিয়ম হিসাবে, লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে সংস্থার ব্র্যান্ডের সাথে ইতিবাচক সমিতি গঠনের সমস্যাটি সমাধান করে solve
২০১০ সালে, একমাত্র রাশিয়ায়, বাণিজ্যিক সংস্থাগুলির জনসংখ্যার জন্য দেড় বিলিয়ন ডলার ব্যয় হয়েছিল।
এছাড়াও, তারা তথাকথিত "অভ্যন্তরীণ PR" -তেও নিযুক্ত রয়েছে, যা সংস্থার কর্মীদের আনুগত্য বাড়ায় increases রাশিয়ার 90 এর দশকের গোড়ার দিকে উত্থিত জনপ্রিয় অভিব্যক্তি "ব্ল্যাক পিআর" এর অর্থ প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য "নোংরা" পদ্ধতির ব্যবহার: আপোসকারী প্রমাণ, মিথ্যাচার, উস্কানিমূলক ক্রিয়াকলাপের প্রকাশ publication
